「適切な人」の手を止めるフックの作り方（2026年）

執筆：竹本漣（Yurenji Digital代表）· 2026年10月16日公開

ショート動画では、多くの視聴者が最初の数秒で見続けるかを決めます。良いフックは全員の手を止めるのではありません。あなたが役に立てる人の手を止め、何についての動画で、何が得られるかを一瞬で伝えます。

4つのS

主題（Subject）	誰の・何の話かが明確であること。固有名詞や具体的な用語は目を引きます。
利害（Stakes）	気にする理由。望む成果、または好奇心を刺激する状況。
短さ（Speed）	主題と利害をできるだけ少ない言葉で。8語の一文は28語の一文よりずっと頭に残ります。
明快さ（Super clear）	解釈が一つしかないこと。0.5秒でも迷わせると、スワイプされます。

トリプルフック

1本のコンテンツには、画面上のテキスト、最初の映像、最初の一言（さらにキャプションの1行目）という3つのフックが同時にあります。三つは同じテーマについて語り、それぞれが他にない情報を足す必要があります。画面の文字が最初の一言をそのまま繰り返すと、続きを知りたい理由がなくなります。目はまず文字を探すため、最も重要なのは画面上のテキストです。短く具体的に（2〜3行）、約3秒表示し、顔を隠さないよう画面の上3分の1に置きます。少なくとも3案を作って試しましょう。

フック直後の10秒

フックの直後、視聴者は二つのことをします。約束どおりの内容かを確かめ、あなたを信頼できるかを判断します。次の一文で約束を確認し、信頼の根拠を一つ示しましょう。実例、事実、同意を得たお客様の成果などです。整った構図・照明・音声は丁寧さを伝え、丁寧さは信頼として受け取られます。

効果が続く7つの切り口

手順：ステップ、フレームワーク、進め方。
比較：どちらの方法が、誰にとって良いか。
誤解・失敗：多くの人が間違えていること。
やること・やらないこと：正しい方法と間違った方法を並べる。
コツ：今日使える具体的な一つのこと。
変化：ビフォーアフター（事実で記録がある場合のみ）。
挑戦：本当の利害がある挑戦をする。

毎月フックを集める

自分のジャンルだけが表示されるよう、リサーチ用の別アカウントを使います。
アウトライヤーだけを保存します。投稿者の普段より大きく伸びた動画です（Instagramではフォロワー数の5倍の再生がよく使われる目安です）。
同じ形式を使う別ジャンルも見ます。他分野のトーキングヘッドのフックがそのまま応用できることがよくあります。
構造と強い言葉を書き出し、自分のテーマに書き直します。真似るのは心理であり、文章ではありません。

すべての一文に3つのテスト

コピーライターのハリー・ドライ氏は、どの一文にも三つの問いを立てます。思い浮かべられるか、真偽を確かめられるか、他の誰にも言えないか。三つすべてを満たすフックは、具体的で、信じられて、あなただけのものです。

やってはいけないこと

動画で実際に提供しない内容を約束しないでください。視聴維持率の低下で評価が下がり、日本では誤認させる表示は景品表示法上のリスクにもなります。収入やライフスタイルを冒頭に出さないでください。集まるのは購入する人ではなく、その暮らしに憧れる人です。他人のフックをそのまま写すのもやめましょう。

視聴者を売上につなげたい方は伴走型・運用代行、まず現状を知りたい方はコンテンツ診断をご覧ください。

自社に当てはめるには

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執筆：竹本漣（コンテンツマーケティング会社 Yurenji Digital 代表）。本記事で扱うサービスを当社も提供しているため、その点を踏まえてお読みください。他社の数値は出典を明記しています。本記事は成果を約束するものではありません。