YouTubeは自社運用か、運用代行か。判断の基準
YouTubeをうまく運用するには、調査、台本、撮影、編集、見せ方の設計、分析を毎週続ける必要があります。問題は「できるか」ではなく、「それが自分の時間の最善の使い方か」です。
自社運用の本当のコスト
- 時間：長尺動画1本の調査・台本・編集には、毎週かなりの時間がかかるのが一般的です。
- スキル：企画調査、タイトルとサムネイル、編集、分析はそれぞれ別のスキルで、すべてが必要です。
- 継続性：チャンネルは毎週の安定したリズムで伸びますが、本業が忙しくなると真っ先に崩れるのがここです。
運用代行が向いている場合
新規のお客様1件の価値が月額費用を上回る、伝える価値のある専門性はあるが形にする時間がない、そして再生数ではなくお問い合わせでチャンネルを評価したい。こうした場合に運用代行は適しています。
向いていない場合
商品の単価が低い場合や、定期的な撮影の時間を確保できない場合は、まず診断やコンサルティングなど小さく始め、社内で学びながら進めるのが良いでしょう。
戦略を立てる会社と編集会社を見分ける質問
- 次に作る動画をどう決めているか。その根拠を見せてもらえるか。
- 公開前に、台本と編集を誰が確認するか。
- 再生数だけでなく、お問い合わせや売上をどう報告するか。
- チャンネル、データ、撮影素材の権利は誰に帰属するか。
- 解約の予告期間と、最低契約期間はあるか。
自社に当てはめるには
チャンネルやアカウントを教えていただければ、具体的な改善点を3つお送りします。無料の診断で、ご契約の義務はありません。
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執筆：竹本 漣（コンテンツマーケティング会社 Yurenji Digital 代表）。本記事で扱うサービスを当社も提供しているため、その点を踏まえてお読みください。他社の数値は出典を明記しています。本記事は成果を約束するものではありません。