企業のTikTok活用：向いているケースと30日間の検証方法
TikTokは、あなたの良い企画を新しい人に素早く届けられます。時間をかける価値があるかは、媒体そのものより、顧客層と、継続して投稿できるかどうかで決まります。
TikTokが向いているケース
- 顧客に若い層や、判断の早い個人のお客様が含まれる。
- カメラの前で率直に、テンポよく話せる人がいる。
- 他の媒体に出す前に、冒頭（フック）を素早く試したい。
向いていないことが多いケース
- 顧客が少数の決裁者で、主にLinkedInやメールを読んでいる。
- 少なくとも1か月、定期的に投稿できない。
30日間の検証
- 継続できる形式を2つ選ぶ（例：台本ありのトーキングヘッドと画面での解説）。
- 顧客から多い質問を使い、4週間、週3回以上投稿する。
- 話題のアカウントではなく自社の中央値と比べ、保存・共有・中身のあるコメント・プロフィール訪問・お問い合わせで判断する。
- TikTokを強化するか、最低限の維持にするか、やめるかを決める。
媒体に合わせる
主題と利害を明確にして素早く始め、率直に話し、画面の文字は短く、話す内容とそろえます。長尺コンテンツの企画を使い回すのは構いませんが、冒頭と編集はTikTok用に変えましょう。
ルールを守る
PR投稿には表示をつけ、成果を約束せず、再利用コンテンツに関する媒体のルールに従ってください。
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自社に当てはめるには
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執筆：竹本 漣（コンテンツマーケティング会社 Yurenji Digital 代表）。本記事で扱うサービスを当社も提供しているため、その点を踏まえてお読みください。他社の数値は出典を明記しています。本記事は成果を約束するものではありません。