YouTube動画が伸びなかった理由は？順を追って原因を見つける方法
YouTubeは勝者総取りの世界です。同じ画面に並ぶ約20本の動画の中から、1本だけがクリックされます。動画が伸びなかった原因は、ほとんどの場合「テーマ」「見せ方」「動画そのもの」のいずれかで、それぞれ異なる手がかりを残します。
1. テーマに需要はあったか
そのテーマで検索し、似たチャンネルの好調な動画を確認します。誰の動画も、そのチャンネルの平均と比べて伸びていなければ、需要が足りない可能性があります。対策：顧客がすでに見ているテーマを選び、自分ならではの切り口を加えましょう。
2. 見せ方でクリックを取れたか
クリック率は、ネット上の目安ではなく自分の最近の動画と比べます。広く表示された動画ほど、クリック率は自然に下がります。明らかにいつもより低ければ、タイトルとサムネイルを一緒に見直します。サムネイルは視聴者が望む結果を、シンプルに、好奇心をそそる要素を一つ加えて示しているか。タイトルは明確で正直な約束を一つしているか。
3. 動画は約束を守ったか
平均値ではなく、維持率のグラフを読みます。冒頭直後に急に下がるのは、価値が届くのが遅すぎたサインです。急な落ち込みは、強い売り込みの場所であることがよくあります。良い冒頭は、「クリックした内容か」「なぜこの人か」「何を扱うか」「自分向けか」の4つに答え、その後30秒以内に本当の気づきを届けます。
4. 初期のサインを見る
再生数に対する好意的なコメントの多さと、その内容は、動画が伸び続けるかどうかの最も早いサインであることが多く、次に再生数に対する高評価数と登録者増加数です。数千回再生でコメントがない場合、その後伸びが止まることがよくあります。
5. 変えるのは一つだけ
公開後に直せるもの（タイトル、カット）は直し、学びを次の動画に活かします。何が違いを生んだのかが分かるよう、変える要素は一度に一つにしましょう。
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執筆：竹本 漣（コンテンツマーケティング会社 Yurenji Digital 代表）。本記事で扱うサービスを当社も提供しているため、その点を踏まえてお読みください。他社の数値は出典を明記しています。本記事は成果を約束するものではありません。